Большинству из нас приходится писать рекламные тексты, коммерческие предложения, письма... Каждое из вышеперечисленных обращений необходимо начинать заголовком. Заголовок – необходимая составляющая печатного рекламного обращения, целью которого является привлечение внимание к модулю.

Каким должен быть заголовок по количеству слов? Вопреки всем мнениям заголовок не обязательно должен быть коротким. Как правило, в случае с длинным заголовком, крупно выделяться может 1 или 2-3 слова, остальной текст пишется чуть ниже, однако является его неотъемлемой смысловой частью.

Связывать ли заголовок с товаром или предложением? Не обязательно. Заголовок не несет образа товара или продукта, в связи с этим он может вовсе не отражать концепцию компании, и может быть никак не связан с основным текстом и рекламируемым товаром. При этом, при написании заголовка обратите внимание на возможность применения интриги.

Заголовок и слоган: в чем разница? Заголовок часто путают со слоганом, отчасти из-за того, что просто нереально провести четкую грань между этими двумя понятиями. И это не удивительно, ведь все рекламное сообщение может состоять только из одного слогана или только из заголовка. Известный банк, например, использовал заголовок "ДЕНЬги В ДЕНЬги". Всем известно, что реклама банков и прочих финансовых услуг требует определенной осторожности в подходе. Такая фраза является единственным элементом текстового наполнения рекламного щита данного банка.

Например, заголовок оператора мобильной связи "МОбильнаЯ СВЯЗЬ" к слоганам не имеет никакого отношения хотя бы потому что определяет вид услуг как таковой, а вот словообразующая функция вполне преобразовывает его в слоган "Моя связь".

Слоган и заголовок имеют еще несколько сходств, например, и один и другой могут быть связанными или не связанными с предлагаемым товаром или услугой.

Заголовок, как я уже упоминал, может быть построен на интриге или возможном скандале. Это не только усиливает его действие, привлекая большее внимание, но и заставляет обсуждать возникшую проблему. Так, некоторое время назад в Ростове-на-Дону появилось несколько щитов с заголовком "Он украл 1 000 000 рублей", "защитной" полосой и одной приоткрытой буквой "Г". Кто же этот "Г", укравший такие деньги, возмущались жители города.

Расследованием по принадлежности занялись и некоторые СМИ. Заказчика рекламы достаточно долго найти не удавалось. Интрига от одного заголовка? Да. Собственно вся информация щита только из него и состояла. Оказалось, что это обычный ГРИПП в прошлом году украл у бюджета тот самый миллион, а обязательное медицинское страхование поможет избежать каких бы то ни было проблем в будущем. Заголовок-интрига всегда привлекает повышенное внимание.

Существует несколько основных групп, на которые подразделяются все заголовки. Рассмотрим наиболее интересные примеры, которые помогут вам при написании собственного.

Заголовок-каламбур
- Аргументы и факсы… (Реклама факсимильных аппаратов.)

- поТОЛКОВЫЙ ВЫБОР. (Реклама потолков.)

- Поперек себя шире. (далее по тексту: все лучшее в мире почти всегда большое, ну уж по крайней мере широкое. Например, море или душа, или перспектива. Или принтеры. Печатные устройства формата А3 предназначены для профессиональной работы.)

Заголовок-хит – заголовки с использованием знакомых, иногда устоявшихся фраз и выражений, слов из песен и стихотворений.

- Мебель на вырост… (Реклама модульной мебели, произошла от известной – одежда на вырост.)

- Что куплено – то нажито. Купите то, о чем долго мечтали, потому что деньги – бумага.

- Коррозия опасна для вашего автомобиля. (Утверждение очевидно ровно

настолько же, как и утверждение, что курение опасно для вашего здоровья).

- Связанные одной сетью… (Федеральная сотовая сеть).

- Как много DAEWOOшек хороших! (Реклама завода, некогда собиравшего автомобили Daewoo.) Заголовок построен на двух основных образующих формах: словах известной песни плюс звуковой аналогии).

- С новым годом! С новым счастьем! С новыми окнами!

- Призы прилетели! (Актуализация на фоне картины А.Саврасова "Грачи прилетели".)

- Один в поле не воин! Одна скидка – уже не скидка!

Заголовки с использованием рифмы

- Квартира ваша – мебель наша… (Реклама мебели.)

- Отделка без подделки.

Заголовок - обещание

- Наши цены – ваша сладкая жизнь

Заголовок-наставление

- НЕ ПОКУПАЙТЕ ролл-ставни, не побывав в нашем салоне

- Прежде чем принять решение о покупке – посоветуйтесь с профессионалами.

Заголовок-утверждение

- НЕ ЖДАЛИ! Не ждут и не будут ждать свою мебель клиенты салона "Сана КТВ", потому что купленную мебель им доставят в день совершения покупки, причем, бесплатно.

- Для тех, кто знает…

- Возможно, это то, что вы ищете. (Гораздо лучше заголовок такого же направления звучит в исполнении с отсутствием слова "возможно".)

- Отдыхать – не работать! (Слоган вызывает явное одобрение у любого человека.)

- Превосходное сочетание качества и звука. Послушайте и вы поймете.

- Так же мобилен, как и вы (реклама компании-оператора сотовой связи).

- Вы спокойны! Потому что все вопросы с оформлением решает наша фирма.

- СОВСЕМ СКОРО Новый год... (Абсолютно уникальное и бесспорное утверждение, разумеется, если использовать его в декабре.)

- Калькуляторы для подсчета доходов.

- Очень низкие цены… Почувствуйте разницу…и оставьте ее себе!

- Мягкому – мягкое! Новые поступления очень мягкой мебели производства ведущих фирм.

- Мы предлагаем не только копиры, но и их безупречную работу!

Серия заголовков

- "Цены Sunrise – это вообще". "Цены Sunrise – это вообще не цены". "Цены Sunrise – это не цены. Вообще".

Заголовок-противоречие

- Хотите рискнуть? Пожалуйста, только где-то в другом месте. Здесь все слишком спокойно, так качество заранее гарантировано.

Заголовок-вопрос-ответ
- Вы слыхали? Только совершив покупку в одном из 32 салонов ТСТ, вы получите подарок.

- Кофейку? Пожалуйста! (Реклама кофеварок, чайников.)

- Жарко? Кондиционеры.

Заголовок-традиция

- Новогодняя распродажа

- Золотой век. Открытие XVIII декабря.




Заголовок, он же основной текст:

- Весна….обои…дешево

Лето…обои….дорого

Покупай обои весной!

Заголовок-новость

- Тата! Ты сейчас упадешь. Декабрь только начинается, а "Максим" уже объявил о предновогодней распродаже!

Заголовок-речь

- Я соберу все игрушки в тумбочку, которую вы мне купите

- Я поставлю книжки на полку, которую вы мне купите

- Я утром буду убирать кровать, которую вы мне купите

- Я буду делать уроки за столом, который вы мне купите

- Хочу есть ! – говорит муж, приходя с работы

- Есть хочу! – требует сын, возвращаясь из школы

- Перекусить бы! – думают друзья, заскочив в гости

- Прошу всех к столу! – отвечает хозяйка.

- Приятного аппетита! – желаем мы Вам и Вашим близким.

(Реклама кухонь.)

Какой из вышеперечисленных вариантов вы будете использовать в той или иной ситуации, решать только вам, моя основная задача, как автора, заключалась в том, чтобы показать вам основные принципы написания заголовков и представить наиболее используемые категории.