Широкоформатная печать - это печать наивысшего качества, сравнимая разве что с фотографией. И, безусловно, важным фактором, влияющим на качество Вашей будущей печатной продукции, будет правильный выбор широкоформатного принтера (плоттера).

Изготовление наружной рекламы – одна из наиболее высокодоходных и быстроразвивающихся ниш рекламного бизнеса. Этот фактор является обобщающим при принятии решения о покупке широкоформатного плоттера для самых разных компаний.

Среди них:

•         рекламно-производственные фирмы, расширяющие уже имеющийся бизнес в области широкоформатной печати,
•          успешные типографии, особенно региональные, имеющие свободные площади и развивающие свой бизнес за счет нового направления,
•          рекламные компании со стабильными заказами на производство наружки (стало жалко постоянно отдавать производителю большую долю прибыли, которая практически находится в руках),
•          небольшие рекламно-производственные фирмы и рекламные агентства, желающие успеть занять свое место на интенсивно развивающемся рынке производства щитовой наружной рекламы и укрепить свои позиции в целом.

Так или иначе, вопрос о покупке плоттера сильно привязан к состоянию рынка и положению компании в текущий момент.

Рассмотрев два этих фактора и оценив перспективы компании на рынке, можно более точно спрогнозировать развитие ситуации и из всего многообразия широкоформатных печатных машин выбрать модель, наиболее точно отвечающую целям и задачам компании.

В целом рекламный рынок в России на протяжении длительного времени показывает устойчивый уверенный рост и есть все основания полагать, что в обозримом будущем эта тенденция сохранится. Цифры уверенно опровергают присущую любому несведущему потребителю точку зрения о насыщении рынка. Пять-семь лет назад казалось, что количество аптек (ларьков «Мороженое», сортов пива - можете подставить, что хотите) превысило все мыслимые размеры. Теперь же их в несколько раз больше и опять «кажется, что хватит». С рекламой ситуация аналогична. Правда в Москве и регионах ситуация несколько различается. Если в Москве рост рынка наружной рекламы обусловлен активным внедрением новых технологий и новых типов носителей, то регионы на данном этапе демонстрируют колоссальный прирост объема типовых точек размещения.

 Ассортимент плоттеров оставляет компаниям широкие возможности для выбора в соответствии с конкретными задачами компании.

Основными характеристиками плоттеров, значительно влияющими на принятие решения о покупке, являются:

• разрешение печати
• производительность
• качество выпускаемой продукции
• надежность и сервисные гарантии продавца
• ширина печатного поля плоттера
• цена и стоимость владения.

Весьма важным является и вопрос о максимальном разрешении печати. На практике подавляющее большинство заказов на наружную рекламу выполняется с разрешением 80 – 150 dpi. Такое разрешение в состоянии обеспечить любой современный аппарат. Увеличение разрешения печати значительно замедляет производительность оборудования и не приводит к каким-либо изменениям внешнего вида выпускаемой продукции. То есть разницу может увидеть только специалист, да и то если он будет рассматривать изображение вблизи. Встречаются, однако, придирчивые заказчики и сложные заказы, требующие особо качественного выполнения. Что ж, и эти требования для подавляющего большинства машин легко выполнимы. Дело в том, что технология печати сильно увязана с технологией работы печатных головок. В мире есть два основных производителя печатных головок – Х aar и Spectra. Эти головки обеспечивают максимальное разрешение печати 370 dpi, что с лихвой перекрывает требования к качеству изображения для наружной рекламы. Даже небольшие фотоизображения объектов размером в несколько десятков квадратных сантиметров в таком разрешении будут выглядеть реалистично.

Важным условием надежной работы являются используемые при печати сольвентные чернила. Чернила должны быть качественными, чтобы во-первых, не испортить печатающие головки, и во-вторых - давать яркие цвета, не выгорать на солнце и не разрушаться от воздействия осадков, низких температур и солевых испарений химических реагентов с городских автострад. Выбирая поставщика оборудования, необходимо выяснить, занимается ли он поставками чернил, надежны ли эти чернила и какова их стоимость.

При покупке плоттера компании, имеющие опыт работы на оборудовании и только выходящие на рынок услуг чаще интересуются ценой оборудования и условиями поставки, в то время как опытных участников рынка интересуют сервисные гарантии. Возможная или утерянная при простоях прибыль в реальных условиях оказывается гораздо более важным показателем, чем цена плоттера. Ведь при хорошей загрузке машина окупается за несколько месяцев, то есть еще в течении гарантийного срока. Многие продавцы техники не обременяют себя гарантийными обязательствами. Поэтому выбор надежного поставщика, обеспечивающего сервисное обслуживание, является важным условием эффективной работы оборудования. Вполне приемлемыми являются условия, в соответствии с которыми сервисный центр восстанавливает работоспособность оборудования в течение 1 рабочего дня или суток после обращения клиента.  

Еще одним важным фактором при выборе плоттера является ширина его печатного поля. Плоттеры шириной печатного поля свыше 3 метров позволяют без склейки изготавливать изображения для стандартного городского формата щитов 3х6 метров. Эта возможность является важным фактором в конкурентной борьбе. Каким бы ни был первый плоттер, второй плоттер практически всегда покупается с шириной печатного поля свыше 3 метров.

В заключение хотелось бы сказать, что конечный успех зависит во многом от конкретных условий работы компании. В данное время рынок широкоформатной печати далек от своего насыщения и активно формируется. Столичным компаниям, ведущим активную маркетинговую политику в области взаимоотношений с клиентами и ценообразования, легко удается занять свою нишу и обеспечить загрузку своих производственных мощностей, удовлетворяя растущие потребности рынка. Однако в наиболее выгодном положении на данном этапе оказываются успешные региональные компании из крупных городов. Практика показывает, что как только в регионе появляется производительный широкоформатный плоттер, он забирает на себя большую долю локальных заказов, печатающихся ранее в Москве или С.-Петербурге.